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详解SEM搜索引擎营销

来源:蓝狐SEO管理       日期:2013/12/27 10:46:38

SEM是Search Engine Marketing ,是三个英文字母的缩写。Search Engine即搜索引擎,Marketing是市场营销的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的在线精准营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行在线网络营销和推广。 SEM通过搜索引擎,最终落于实际的产品销售。网络和搜索引擎是一个手段,目的是营销,销售实际商品,获取价值和回报。该营销的起点和终点都是人,中间的桥梁是网络和搜索引擎。通过网络和搜索引擎这个桥梁,我们可以得到更多的客户,更大的扩大产品销售区域,提升品牌价值,让更多的人了解关注你的产品,让更多的人选择你的产品,通过帮助更多的人找到他们所需要的产品或服务,也不断帮助改善反馈和完善你的产品或服务,从而做大做强。

从上面的描述可以看出,SEM关注两个方面:

一、网络,即网站建设。

比如你的网站架构是否合理,是否使用了搜索引擎不喜欢的框架结构或者无法索引的大幅面的flash广告?

比如你是否明确的告诉了搜索引擎你网页的主题,你没个页面的核心关键词是什么?有没有太多太乱或者刻意叠加?

比如你有没有持续的更新内容,而不是做好了十几个页面之后再也不去管它。

网络建设:请像你的孩子一样去爱他。

二、人,即客户心理。

关注客户感受,寻找客户关注点,吸引客户的注意,让客户满意喜欢你的网页和产品。

这里关注:

你的页面是否简洁?

你的产品描述是否真实详细可靠?

你的沟通反馈渠道是否顺畅?

你是否真正明白客户就是上帝,而不是骗一个算一个。

客户心理:注意做长久,不要拔苗助长,追求过快而不切实际的发展。

SEM是一种网络营销方式。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

提到SEM不得不提一下竞价排名,望文生义就是网站付费后才干被搜索引擎收录,百度是普通用户接触比拟多的。付费越高者排名越靠前;竞价排名效劳,是由客户为本人的网页购置关键字排名,按点击计费的一种效劳。客户能够经过调整每次点击付费价钱,控制本人在特定关键字搜索结果中的排名;并能够经过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目的访问者。缺陷是本钱过高。但效果明显,是新成立公司普通常用办法。在国内最盛行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即便是做了PPC(Pay Per Click,依照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站停止搜索引擎优化设计,并且对网站停止seo优化,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEO是属于SEM的一部分,SEM包含了SEO。

SEO和SEM的区别

SEO和SEM最主要的是最终目标的不同:
SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;
SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。

SEM概念的升级和拓展

随着搜索引擎算法和服务方式(专业图片、视频搜索引擎出现),搜索引擎搜索的内容不断增加,拿 Google来说,有图片,视频,博客,资讯等等,所以针对搜索引擎所做的营销活动,也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销,指得就是竞价拍名和 SEO。

现在,蓝狐SEO/SEM团队管理认为SEM应该增加更多的内容,例如:

1. SEO服务,即搜索引擎优化,目前的SEO服务主要是网页 SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前,获取自然排名和流量。以后,同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问,也可以考虑如何进行搜索引擎优化。

2. 竞价排名广告管理:关键词筛选;广告组分配;广告词创意;竞价过程优化(rule-based, not rule-based);广告效果分析优化(keywords, campaign,creative每个环节都可以做调整,比如campaign分组可以按照产品分组,按长期/短期广告分组)。当然竞价排名的跟踪,欺诈点击的检测等都设计更多的方面。

3. 视频营销,目前专业的视频搜索引擎出现了,国内有比如openv.com ,国外有blinkx,而且Google,baidu等也开始作专门的视频搜索,而且早就推出了视频Adwords广告,百度TV联盟等,所以怎么把视频做好,怎么把视频做到搜索结果排名靠前,这是比较新的领域,当然还涉及视频文件的处理,播放等等。

4. 社区营销。社区随着 facebook, myspace的崛起和招风,成为了2007年的年底话题,相应的社区的营销也应该开始了,而专业的企业社区,比如linkedIN, 人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时,我们就应该开始社区营销了。当然,搜索引擎也开始做自己的社区,比如百度知道,Google天涯;做社区的广告,比如Google之于Myspace,微软之于facebook。

5.新闻营销。百度有新闻搜索,Google也有了资讯,那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢?我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。

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